Телевидение - это масштаб аудитории, недостижимый для других каналов и средств распространения рекламы, а так же максимальные возможности эмоционального воздействия на целевые группы.

Целевая аудитория рекламы на телевидении является самой широкой по сравнению с аудиториями, обращающимися к другим средствам рекламирования.

Зачем заказывать размещение ТВ рекламы у агентства?

Когда Вы приходите в рекламное агентство, то чаще всего Вы не имеете представления о том, на каком канале нужно размещать ТВ рекламу и в каких передачах. Вы просто приносите специалистам агентства ваш продукт.

Они помогают вам выделить и просчитать вашу целевую аудиторию, определяют медиа стратегию, осуществляют медиа планирование, рекомендуют объемы размещения ТВ рекламы и необходимый для этого бюджет.

Итак, вы решили все-таки разместить рекламу своего товара на ТВ. С чего начать? Мировая практика показывает, что на развитых рынках клиенты пользуются услугами рекламных агентств. В принципе, логика понятна: агентства только тем и занимаются, что:

• изучают рынок СМИ;
• разрабатывают разные медиа стратегии;
• создают философию бренда.

В общем, приобретая полное сервисное обслуживание в одном месте, реально экономятся деньги и сохраняется целостность концепции рекламной кампании. В агентстве медиапланеры составят целесообразный график выхода рекламы в СМИ. Опять же агентство с весьма существенными скидками купит эфирное время у селлера, который это время продает.

Кроме того, сами по себе и прямая реклама, и спонсорство, и рroduct placement неэффективны, а только в миксе (т.е. в сочетании с другими формами рекламного присутствия, с другими медиа и различными акциями). Это всегда кусочек большой кампании.

Вся концепция сидит в рекламном агентстве, зачем же ее дробить?

Для каждого нашего клиента проводится индивидуальная творческая работа по выбору телеканала, созданию рекламного видеоролика, планированию «времени и места» рекламы в эфире.

К преимуществам рекламы на телевидении следует отнести:

• Широкий охват аудитории.
• Одновременно визуальное и звуковое воздействие, событие наблюдается в движении, что вовлекает зрителя в демонстрируемое на экране.
• Возможность избирательно действовать на определенную аудиторию.
• Может показать зрителю, как он будет чувствовать себя, купив предлагаемый товар или услугу.
• Мощное воздействие изображения и звука на зрителя.
• Широкий выбор рекламных средств и форм.
• Формирование доверия к продукту, возможность наращивать воздействие за счет большого количества повторений.
• Просматриваемая в домашней обстановке реклама лучше воспринимается, особенно если она качественно выполнена.

К недостаткам относится:

• Перегруженность телепередач рекламными роликами.
• Телереклама кратковременна и эпизодична.
• Краткость телевизионной рекламы не дает возможности детально описывать положительные качества товаров и не позволяет предложить слушателям весь ассортимент товаров.
• Главная причина ограничения телевизионной рекламы - высокая стоимость.
• Телевидение не пригодно для срочных объявлений.

Виды телерекламы

Прямая реклама на ТВ - ролики в рекламных блоках.

Спонсорство - ТВ реклама, интегрированная в передачу в виде рекламных заставок, размещения логотипа и т. д.

Product placement - органичное внедрение ТВ рекламы товара в сюжетную ткань фильма (или любого продукта индустрии развлечений).

Фиксированное размещение - это модель, которая наиболее распространена на отечественном телевидении сегодня. В этом случае рекламодатель покупает у телевизионного канала рекламное время, которое выступает в качестве товара, которым торгует телевизионный канал.

Размещение по рейтингам - канал продает не время, а аудиторию. При этой схеме продажа превращается в услугу по размещению рекламы. Рекламодатель покупает свою целевую группу и большую уверенность в эффективности своей рекламной кампании.