Радио - это СМИ, имеющее целый набор позитивных качеств:

·   недорогое;

·   заставляет работать воображение;

·   отличный инструмент для увеличения частоты в комплексной кампании.

 

Уникальность рекламы на радио заключается в том, что выбор радиостанции позволяет точно направить рекламное сообщение именно на ту аудиторию, которой оно адресовано. Формат вещания - характер музыки и стиль подачи - объединяют у радиоприемников людей, близких по образу жизни, жизненным ценностям, а также по социально-демографическим характеристикам.

 

Уровень доверия к радиорекламе выше, чем к рекламе в каких-либо других СМИ. На это работает имидж радиостанции, которая воспринимается в первую очередь как «добрый друг», а уже потом как носитель информации.

 

Еще больше повысить уровень доверия к рекламе позволяют различные спонсорские проекты на радио, когда рекламное сообщение озвучивается устами любимого ди-джея, совместные проекты бренда и радиостанции, когда между ними устанавливается четкая ассоциативная связь в сознании потребителей.

 

Еще одно важное преимущество радиорекламы - интерактивность. Различные шоу, репортажи, розыгрыши в прямом эфире делают радиослушателя как бы участником происходящего, что значительно повышает его вовлеченность, а значит и эффективность восприятия им рекламной информации.

 

Все эти особенности радиорекламы делают радио чрезвычайно эффективным носителем рекламной информации.

 

Для каждого нашего клиента проводится индивидуальная творческая работа по выбору радиостанций, созданию аудиоролика, планированию «времени и места» рекламы в эфире.

 

 

Достоинства радиорекламы:

 

·   дает хорошие результаты даже для относительно небольшого бизнеса;

·   позволяет воздействовать на определенным тип аудитории;

·   реклама по радио прекрасно создает вокруг событий (открытие нового магазина, распродажа, специаль-ные предложения) атмосферу торжественности и актуальности;

·   легко внести изменения как в текст рекламы, так и в план ее звучания в эфире;

·   радиоаудитория обычно несколько моложе, чем типичные читатели газет, и поэтому более охотно покупает новые товары и услуги.

 

Недостатки радиорекламы:

  

·   некоторые радиослушатели переключают приемники с одной станции на другую буквально ежеминутно, и особенно не любят блоки рекламы и объявлений;

·   если рекламный рынок велик, то эфирное время может быть очень дорогим.

 

 

Информация обо всех слушателях киевских радиостанций

 

Доля и количество слушающих и не слушающих FM-радио

 

Общее количество людей, которых можно назвать потенциальными слушателями, киевляне в возрасте от 12 до 59 лет, составляет около 1,929 млн. человек (по данным последней переписи населения Украины).

 

Соотношение долей (количества) слушающих и не слушающих FM-радио имеет следующий вид:

 

 

 

То есть в Киеве около 1,181 млн. (1,929 млн. ´ 0,612)человек являются слушателями FM-радиостанций.

 

Представленная ниже информация об описательных характеристиках аудиторий подана в сравнении тех, кто слушает FM-радиостанции и тех, кто не является их слушателями, что позволяет определить характерные черты аудитории слушателей FM-радио.

 

Качественные параметры аудиторий слушающих и не слушающих FM-радио по социально-демографическим и поведенческим признакам.

 

Распределение социально-демографических характеристик среди слушателей в сравнении с тем, кто не слушает FM-станции таково:

 

 

Если же посмотреть на распределение по возрасту и уровню образования слушателей/не слушателей, то получим следующее:

 

 

 

По роду деятельности (занятий) исследуемых категорий распределение имеет следующий вид:

 

 

Уровень дохода в ходе исследования определялся в условных единицах на человека в семье. В результате были получены следующие данные:

 

 

 

 

Предпочтения относительно видов и общих направлений радиопередач, новостных блоков, отдельных музыкальных направлений

 

Данный блок информации во многом определяет то, что называется «форматом станции», т.е. специфичность программного продукта, предоставляемого той или иной станцией своим слушателям.

 

Ниже представлены в целом предпочтения всех слушателей относительно того, что им хотелось бы слышать на радиостанциях. Эта информация дает лишь общее представление о видах передач, новостей, музыкальных стилях, которые нравятся большинству слушателей.

 

Предпочтения видов программ (передач) выглядят следующим образом:

 

 

Относительно характера той информации, которую слушатели хотели бы получать из новостей, то предпочтения распределились следующим образом:

 

Музыкальные вкусы всех слушателей FM-радио

 

Как и в отношении выше описанных пунктов данного раздела, наибольший интерес относительно музыкальных предпочтений представляет анализ данных полученных от слушателей каждой из станций. Ниже же приведена диаграмма, иллюстрирующая в целом музыкальные вкусы всех радиослушателей:

 

 

исследование аудиторий FM-радиостанций г. киева.

определение РЕЙТИНГОВ станций.

SIREX Marketing Service

Ноябрь 2007