Реклама в прессе - самое изученное на сегодняшний день средство передачи рекламной информации. Её эффективность объясняет обилие рекламы в периодических изданиях. Опыт показывает, что умение правильно и вовремя разместить рекламу в прессе приносит максимальный, порой неожиданный, эффект.

Главное сильная составляющая размещения рекламы в прессе - знание читателя. В отличии от наружной рекламы, рекламы на телевидении или радио, реклама в прессе рассчитана на конкретного читателя, его профессию, увлечения, пол и социальное положение. Знание целевой аудитории продукта очерчивает круг изданий, потенциально интересных конечному потребителю. Таким образом, реклама в прессе - пожалуй, самый эффективный вид рекламы в соотношении «цена-качество» или, если быть точным «вложение - прибыль».